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发布时间:2022-06-16 07:13:20 来源:乐鱼体育买球 作者:乐鱼体育下注app

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  编辑导语:对于打造后的产品而言,用户使用数据便是一个判定产品是否成功的重要指标。那么数据如何正确地体现产品价值的最大化呢?如何利用现有数据后开展具体工作呢?本文将从以下六个方面来进行案例分析与方法分享,值得阅读学习。

  2022年春节头条系集年卡活动,是头条的多产品矩阵同步进行的企业级活动。

  每天阅读可以获得抽卡机会,看头条热榜内容可以获得抽奖机会,邀请朋友助力可以获得抽卡机会,下载抖音极速版也可以获得抽卡机会。

  Facebook在成立早起就把“月活跃用户数”作为对外汇报和内部运营的主要指标,而老牌社交大佬MySpace一直将“注册用户数”作为主要指标。

  看了这两个案例后,大家有什么直观感受?案例一描述了一个活动,案例二指定了“北极星指标”。

  对,那一个活动和数据驱动有没有关系?可以用数据来衡量么?公司制定了北极星指标后,对于做执行的我们如何开展具体工作?

  从支付宝集五福开始,作为新“年俗”,集五福已经度过了5个年头。这期间也有很多互联网大厂跟进类似活动。撒钱年年有,今年尤其多。以至于都记不得谁办了,又有哪些亮点,这本身就是一个问题。

  活动最直接印象就是想要的特别多,活跃、阅读时长、新功能激活、安装下载等都涵盖。这也符合公司诉求,毕竟几亿、十几亿的真金白银花着。

  以头条APP而言,头条APP的日活、集卡活动页的PV和UV、头条APP的热榜点击量、热榜阅读时长、头条回答的回答数、引导的抖音极速版的下载次数等都是要采集的数据。

  :日活本身是一个不错的指标,可以看出用户的黏性。头条做为一个用户量大几亿的超级APP,自然不安于自身的活跃,而更多的是流量外导,扶持自家的其它产品。活动引导下载西瓜视频、抖音极速版都是佐证。

  :活动要求一天读3分钟内容就能获得抽卡次数。比较可以获得抽卡次数的各项关卡,阅读本身是最容易达成的,笔者本身就是一个头条的深度用户。所以,拍脑袋也知道阅读时长一定会增加。可以进一步思考:为何要求3分钟?阅读关卡和其它关卡选择量上有什么区别?不同类型的用户阅读时长有什么变化?

  :其中有一个关卡是查看热榜可以获得抽卡机会。对笔者而言,确实把我激活了,以前都是刷推荐,没有看过热榜。所以热榜功能的激活量应该也很大,不是因为热榜有多好,而是因为这个关卡也是相对简单的关卡。可以进一步考虑:热榜功能的留存率。

  :笔者抽了几天始终没有抽到“压岁钱”卡,既然已经参与了那就集齐。邀请是不可能邀请的,于是就安装了抖音极速版,结果还真抽到了。你们说这规则设定者的良心是不是“大大的坏了”,哈哈。可以进一步考虑:安装激活率、次日打开率、7日留存率等。反正我安装完就卸载了。引导安装本身就是一个很重的行为,用户的抵触心理会比较强,用户“被迫”安装激活后,一定要给一个大大的拥抱(礼品/金钱激励),并在最短的时间内让用户体验到“啊哈时刻”。

  结合案例二,如果公司只要求下载量、注册量,而不关心活跃和留存,则执行层面在有钱的情况下很容易做到。这和现在数字化营销、精准营销、数据驱动的大环境也不匹配。

  有读者可能会想到,作为企业级的超级活动,除了应用本身的数据指标外,品牌的曝光度和传播度是另一个价值的体现。

  没错,我们在《实战:解决增长黑客一看就懂,一用就懵的困惑》一文中介绍了:增长分为外增长和内增长两部分。品牌的曝光和传播可以刺激外部增长。

  我们无法得知头条集卡活动对商业层面的影响度,但可以从公开的指标中探查一些有用的信息。

  活动周期为2022年1月24日至2022年1月31日,我们看看同周期的品牌关键词“头条”的百度指数和微信指数走势。

  图中绿框部分为24号到31号的“头条”关键词的指数走势,可以简单的理解为词的热度。从走势上看,活动前3天上涨,后面几天则明显下降。

  左侧图能够看到24号和31号期间,“头条”微信指数的走势与百度指数走势高度一致。

  而且1月31号是微信指数特别标注的“数据异常记录”日,整体指数值环比下降17.69%。

  观察右侧趋势图,我们发现活动后的一周(春节期间)下降明显,7号上班那天指标拉升并趋于平稳,在2月16号迎来了一个高峰。

  查看左侧走势图得知“今日头条”在活动期间的走势和“头条”高度一致,而且我们还发现2月7号指数异常。

  查看右侧图,微信指数特别标注了2月7号为“数据异常记录”日,且主要增长来自于视频号。

  通过观察指数走势我们得知,在活动期间品牌的曝光并没有特别明显的环比上涨。侧面反映了大厂活动扎堆、没有差异化、影响力一般,撒钱赚的吆喝不太响亮。

  那作为中小产品更没有必要在春节档投入太大精力了,相反的我们需要关注2月7号和2月16号都发生了什么。

  特别说明的是,大厂活动的举办与否受很多因素的影响。此处为了描述逻辑,简化了很多分析过程和决策路径,仅仅算作抛砖引玉。

  舆情数据也是非常有价值的数据,在日常工作中都是要实时监测热点数据、行业数据和竞品数据的。分析2月7号指数数据。

  运动和健康一直是人类最关心的2个方向,尤其是冬奥会在北京首次举办本身就自带光环。春节期间人员的流动,对疫情的关注度也会很高。都是可以考虑的场景。

  目前被大家熟知的场景化成功案例一个是2014年的微信红包,另一个是2016的懂球帝与男足世界杯出线年春节,微信红包一站成名,被马云比作“珍珠港偷袭”,基本上在没有花费什么推广费用的情况下,获得了大量微信支付用户。

  微信红包的巨大成功,一是玩法简单,二是目标纯粹(获得支付用户),三是裂变传播因子很大。

  懂球帝团队分析,虽然出现概率小,但是按照剧本走到男足出现,关注度将大幅提升。

  所以懂球帝团队,提前分析了各剧情版本,做了充足的准备,在3月29日当晚给球迷送上了最“及时、快速”的资讯,引起了各渠道的广泛传播。也获得了极大的活跃用户,服务器都曾几度宕机。

  或许有读者认为,微信红包和懂球帝案例都是可遇不可求的。是的,这种现象级的火爆不是经常存在的,都是平时厚积的薄发。可以有爆红的梦想,更要有切实的追求!

  更常见的数据包括三种:用户行为数据、用户信息数据、交易和日志数据。它们都是可以通过规划、采集、分析,再驱动业务增长的数据。

  产品周报151期 “微信键盘”开始小范围内测,百度App将slogan更换为“,生活更好”

  听到很多言论说在中国程序员是吃青春饭的,那么产品经理呢,也吃青春饭吗?

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